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寶馬摩托車未來四年發展規劃 謀求業務穩定增長

發布日期：2016-10-11 　發布者：會員 　PV：1402 　字體：大 中 小

10月10日，寶馬集團在美國洛杉磯彼得森汽車博物館舉行了寶馬摩托車戰略發布會，代表“無盡旅途自由馳騁”理念的BMWBagger K 1600 B全球首發。負責MINI品牌、摩托車業務、勞斯萊斯品牌，以及寶馬集團售后業務的寶馬集團董事蕭紳博先生和寶馬集團摩托車業務總裁史戴芬·沙勒先生出席了發布會，強調了寶馬摩托車直至2020年的全球發展規劃，以及對中國等新興市場的戰略布局。

寶 馬集團的摩托車業務可追溯至公司創建伊始，自1923年生產第一款R32，寶馬摩托車現已成為全球最成功的高檔摩托車和大型踏板車制造商。寶馬摩托車代表 了激情、創新和安全，表達了兩輪之上的“極致騎乘樂趣”。寶馬摩托車還是寶馬集團在全球取得商業成功的重要業務板塊：自2011年以來，寶馬摩托車連續5 年刷新銷量紀錄。今年前9個月，寶馬摩托車實現有史以來最好的三季度銷量，全球交付量達116,044臺，有望在今年年底再次刷新全年銷量紀錄。

寶馬集團董事會成員，負責MINI、摩托車、勞斯萊斯及售后—蕭紳博（Peter Schwarzenbauer）

蕭紳博表示：“未來，寶馬摩托車將繼續實現可持續的盈利性增長，我們計劃到2020年寶馬摩托車全球銷量增至20萬臺。我們將通過多重舉措來實現這一目標：繼續目前的產品攻勢，不斷推出新產品；加強現有市場的發展，并積極開拓以亞洲和南美洲為主的新市場，到2020年寶馬摩托車的經銷商數量將增至1,500家；積極開拓發動機排量在500毫升以下的細分市場；伴隨都市出行的發展，提供更加豐富的小排量產品，其中電動出行將成為新亮點。”

BMW Bagger K 1600 B

大力開拓極具潛力的中國市場

根 據全球戰略規劃，在未來幾年，寶馬摩托車將大力拓展亞洲市場，而中國則毫無疑問在其中扮演最重要的角色。2013年，寶馬摩托車重回中國市場；2015年 即實現了近100%的銷量增長。目前按銷量計算，中國是寶馬摩托車全球前十大市場，未來幾年中國的地位在寶馬摩托車業務的全球版圖上將日益卓著。

銷 量的迅猛增長來自清晰的市場戰略布局。過去三年，寶馬摩托車在中國做出了巨大的市場投入。首先，積極引入最新產品。目前，寶馬摩托車旗下六大產品系列—— “運動”、“旅行”、“街車”、“繼承者”、“探險”以及“都市出行”的幾乎所有產品都已引入中國。尤其值得一提的是，2015年全球同步上市的BMW C evolution純電動踏板車，它也是寶馬在中國全面引領電動出行的積極例證。未來，這種產品攻勢將繼續。2017年，寶馬摩托車全線產品有望全面進入 中國，包括首款500毫升排量以下的摩托車BMW G 310 R。同時，寶馬摩托車積極拓展經銷商網絡建設，并為經銷商提供全方位的培訓支持。目前，寶馬摩托車在全國14個城市擁有18家授權經銷商。

對 寶馬摩托車而言，摩托車不僅僅是一種從A地到B地的交通工具，它擁有自身獨特的魅力，代表了一種非常感性的生活方式——“Make Life A Ride”。因此，客戶對摩托車的體驗是關鍵。在中國，寶馬摩托車非常重視傳播摩托車文化和安全駕駛理念。從2014年開始舉辦年度寶馬摩托車文化節，為 車迷帶來寶馬摩托車獨有的生活方式和文化體驗。同時，寶馬摩托車在中國大力推廣360°全方位服務，包括獲取駕照、組織騎行訓練等，為客戶營造更多的機會 融入寶馬摩托車大家庭中。寶馬摩托車還計劃通過成立騎行學院及與駕校合作，推廣安全駕駛，并將于2017年起逐漸把摩托車運動帶入中國。

繼續推進車型創新，拓展都市出行，進軍小排量市場

縱 觀寶馬摩托車的發展歷程，永不止步的技術創新和車型創新是寶馬摩托車贏得全球成功的關鍵。在美國市場備受客戶追捧的“繼承者”系列產品就是最新證明。 2013年，BMW R nineT作為“繼承者”系列的首款車型亮相。憑借復古而經典的造型、全新的風冷式水平對置發動機，以及廣泛的個性化定制選擇，“繼承者”系列開啟了整個 摩托車騎行時代的復興。除了2016年加入的新成員R nineT Scrambler、R nineT Pure、R nineT Racer，更多車款已經在計劃中。

除 了“繼承者”系列，“都市出行”系列是寶馬摩托車洞察客戶出行需求趨勢推出的另一全新系列產品，目前包括BMW C 650 GT和C 650 Sport 大型踏板摩托車以及BMW C evolution純電動踏板車。值得一提的是，剛剛開幕的2016巴黎車展上，全新升級的BMW C evolution亮相。它采用與BMW i3升級款同樣的新一代電池，將行駛里程增加了60%，達到160公里，大幅提升了性能和駕駛樂趣，為純電動雙輪出行體驗設立了全新標桿。未來幾年，寶馬 摩托車將不斷擴大“都市出行”系列的產品陣容，把公司在BMW i研發中積累的領先的電動科技和經驗拓展到兩輪車領域。

寶馬摩托總裁—史戴芬·沙勒（Stephan Schaller）

正 如寶馬集團摩托車業務總裁史戴芬·沙勒先生表示：“未來，寶馬摩托車也將以更大力度進軍新的細分市場。125至500毫升排量范圍的摩托車市場為我們的發 展計劃提供了完美基礎。2015年推出的BMW G 310 R是我們在此方向上邁出的第一步。未來我們也將繼續拓展‘都市出行’系列，中型踏板車細分市場將成為我們的關注重點。”

以個性化重磅車型持續發力美國市場

美國是寶馬摩托車的全球第二大市場。未來三年，寶馬摩托車期望其在美國的市場份額實現翻番至10%。為此，公司計劃通過推出專為該市場定制的新車型來贏得新客戶，并將經銷商服務網絡從現在的150家增加到2020年的200家，以配合銷售的增長。

此次發布會上全球首發的BMWBagger K 1600 B就是首款專為美國市場推出的車型。它將2015年亮相的BMW Motorrad Concept 101概念車所代表的“無盡旅途自由馳騁”的理念表達得淋漓盡致。Bagger代表著在無盡高速公路上巡航，代表著自由獨立的夢想，堪稱“美國旅行車”的 典范之作。它將最佳的6缸發動機性能、出色的旅行特性、休閑從容的生活態度以及兼具力量與優雅的獨特駕乘感受完美地結合在一起。