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    隨著80、90后成為主流購車群體，車市的年輕化特征已滲透到消費者與品牌產生關聯的每一環，這也提醒著車企不僅要以年輕化的思維與行動重新出發，更要在年輕化的思路、打法上做更多探索與嘗試。

    廣汽本田去年開始啟動企業品牌升級，通過發布全新品牌口號"讓夢，走得更遠"及"夢想同行者"姿態，傳遞出企業堅守夢想的品牌初心。今年，通過品牌激活行動，廣汽本田將在品牌運營、產品技術、品質服務、營銷體驗等全領域升級，全面應對新生代消費需求的更迭。

    以持續創新、富于洞察的行動逐夢，為汽車價值升級注入新能量

    無論是雅閣、奧德賽還是飛度，廣汽本田不斷以"精品"車型滿足并超越顧客期待。針對年輕一代購車人群的需求，廣汽本田2014年導入時尚、年輕的鋒范、繽智車型，目前已成為各自細分市場的價值標桿車型，而前不久剛上市的繽智2017款1.8LCVT智享版，以深受年輕人喜愛的黑、白潮流配色設計與豐富的科技配置，再次贏得年輕消費者的關注，同時強化了品牌對新生代市場的布局。

    伴隨Acura品牌的導入，廣汽本田開啟了三品牌運營新階段，產品陣型全面覆蓋A0級、A級、B級轎車、SUV、MPV以及豪華品牌。無論是剛剛步入社會的單身貴族，成立幸福家庭的小康之家，還是已經走上人生巔峰的成功人士，都能將精彩的汽車夢想照進現實。

    助力新生代消費者實現兼具駕駛樂趣與節能環保的移動夢想

    順應新生代消費群體兼具駕駛樂趣與節能環保的移動夢想，廣汽本田全面革新動力平臺，實現自然吸氣、混合動力、渦輪增壓的全擎動力布局，開啟"動力科技新時代"。

    去年上市的冠道370TURBO以突圍之勢，成為大型SUV市場當之無愧的破局者，截止今年4月，累計訂單已突破3.2萬臺；今年3月上市的冠道240TURBO更是以極具沖擊力的價格、成熟且傲視同儕的渦輪增壓技術，讓更多年輕于心的夢想者，享受到豪華駕馭的樂趣。

    隨著電動化以及共享經濟在中國乃至全球的蓬勃發展，"環保"已成為都市人尤其是"年輕于心"的消費者汽車夢想的關鍵詞。廣汽本田推出新雅閣銳混動，憑借全球最高效能SPORTHYBRIDi-MMD雙電機混合動力系統，全面刷新了市場對混動車型的一貫認知。今年3月份，新雅閣銳混動銷量已突破1000臺，穩居中高級轎車混動車市場銷量冠軍。

    面對新生代消費者汽車智能化、互聯網化的夢想，廣汽本田持續將FUNTEC的安全技術HondaSENSING、智能互聯技術HondaCONNECT導入到多款車型上，為消費者帶去更契合互聯網生活方式的用車體驗。

    近距離聆聽消費者夢想，實現年輕化溝通服務

    面對新時代下消費者"年輕化"、"多元化"的溝通需求，廣汽本田精準把握年輕一代的審美與志趣，創新營銷模式，通過娛樂、時尚、藝術、體育等多樣化的營銷形式與消費者溝通，鋒范攜手"薛之謙"開展時尚營銷、奧德賽品味營銷、飛度品牌開放日、繽智藝術營銷等，并創造性推出的尖端體驗營銷，以"定制化體驗產品力"的方式，讓消費者零距離感受產品和技術的魅力。此外，廣汽本田還通過熱門的虛擬VR、AR技術，為消費者打造了更具場景化、沉浸式的消費體驗，讓更多人感受到廣汽本田"帶感"的品牌魅力。

    在銷售及售后服務方面，廣汽本田基于對新生代消費者"線上決策、線下體驗"消費模式的洞察與理解，于去年通過內部架構的變革調整，在全面深化互聯網銷售服務的同時，繼續完善接待規范，針對不同類型的顧客，提供更具差異性、個性化的服務。

    積極履行社會責任，守護生活者的"綠色夢想"

    隨著中國汽車產業的高速發展，環境和交通等問題日益凸顯。"綠色環保"的出行方式以及生活方式，已成為眾多"年輕于心"生活者的渴望，這也是資源告急影響下新生代的綠色夢想。

    作為一家負責任的企業，廣汽本田不僅僅在產品、營銷、銷售、服務等方面助力生活者實現夢想，更是將環保理念向汽車產業鏈上下游延伸，以前瞻性的創意和先進技術，實現全產業鏈的綠色環保。縱觀廣汽本田黃埔工廠、增城工廠和第三工廠的建設歷程，注重"質"的能擴脈絡貫穿始終。三代工廠實現了從"品質標桿"到"綠色標桿"，再到"智慧工廠"的全新進化與全面升級，成為了汽車工業建設與能擴的風向標。

    除此之外，貫徹"讓孩子的天空更蔚藍"的環保理念，廣汽本田已持續16年投入巨資植樹治沙，為內蒙古興和、河北豐寧乃至京津地區的環境改善貢獻力量，用真誠的行動，守護他們的綠色夢想。

    在"年輕化"已成為時代命題的當下，車企對自身定位的省視以及對環境的洞察與判斷，決定著"年輕化"的方向，也影響"年輕化"的成效。"廣汽本田將始終在夢想的引領下，以年輕于心的形象、更具時代感的溝通方式、更具創意與活力的體驗方式，與消費者產生共鳴，激發夢想的力量，成為真正的’夢想同行者’。"廣汽本田執行副總經理鄭衡表示。

    "年輕化"之路任重而道遠，但廣汽本田品牌激動行動已初顯成效，官方數據顯示，今年一季度，廣汽本田突破166,492臺，累計同比增長達13.5%，領跑行業市場，完美詮釋了夢想的力量

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