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  • 福田瑞沃火力全開謀突圍 新車型能否打響品牌升級戰?
    發布日期:2017-07-30  發布者:會員  PV:1153  字體:
     7月18日,以“品牌升級 質贏未來“為主題的福田汽車時代事業部2017年中商務會主題大會在長沙隆重舉行,這一天同時也是瑞沃ES超級卡車與這個精彩世界正式見面的日子。

     

     

    瑞沃ES超級卡車

     

            銀光閃閃的車身,棱角分明的車頭、寬大時尚的進氣格柵、黃金動力的組合以及豪華舒適的內飾設計……似乎每一個細節都在宣示著自己的高貴血統,而時尚動感的設計將鋼鐵恰到好處的演繹出力量與藝術的結合,烈日下的展區中,來參加本次活動的福田汽車時代事業部領導、供應商、經銷商代表、媒體記者以及用戶朋友們,圍著這個“大家伙”,一圈一圈地看著,仔仔細細、小心翼翼,仿佛真的是對待一輛隨時會變身的變形金剛。不得不說,在車型設計方面,瑞沃ES超級卡車無論是外形還是內飾,都非常符合卡友們的審美需求。而福田瑞沃在本次會議上通過瑞沃ES超級卡車的發布,出色完成了一場品牌升級的華麗轉身,用新的形象和技術為福田瑞沃賦予了新的品牌定義。

     

    為了更好服務于客戶 品牌升級是必經之路

     

            在活動現場,福田商用汽車集團副總裁鐘明華回顧上半年的市場環境時說到“在2017年,面對商用車行業激烈的競爭環境中,時代業務1-6月份總共銷售車輛9.28萬輛,出色的完成年度計劃的52.1%,占有率達到28.2%,接下來,全新升級的TM、M3、M4平臺產品也將陸續上市,抓住市場契機,實現向中高端品牌的跨越”。

     

     

    福田商用汽車集團副總裁鐘明華先生

     

            從1996年一路走到2017年的今天,時代業務從最初單一的輕微卡產品,經過多次新品研發及原有產品平臺的升級換代,目前已全面覆蓋輕、微、中、重卡業務,并且已成功進軍中高端行業目標市場。

     

     

            福田汽車時代事業部正在用親身的經歷驗證著那個真理:只要一切從客戶角度出發,即使你用最簡單的方式,很真實地分享給你的用戶,那么你就成功了一半。

     

     

    推動產品升級與質量躍級   拓展中高端市場

     

            大會上,福田商用汽車時代業務總監、總經理王術海對行業動態和法規政策進行了預判和分析,針對經銷商在管理運營、業務發展等方面作了具體的工作安排。“下半年時代事業部將以客戶為中心,以市場為導向,通過系統整合優勢資源,優化管理體系,提高協同效率和服務意識,快速推動產品升級和質量躍級,實現南方市場和瑞沃業務的重點突破,全面完成年度銷售目標。”

     


    福田商用汽車時代業務總監、總經理王術海

    優秀產品是基石 多年口碑助銷量

     

    對于時代業務的現狀,福田汽車集團總經理助理、時代事業部副總經理、營銷公司總經理鄭夕亮直言不諱地表示,“這些年來,時代業務進入了低潮期,市場表現相對沉悶,想要重振雄風,還要從客戶角度出發和思考”。演講臺上的鄭夕亮像是一個變革者,不但分析了時代業務現有的不足之處,并且明確了下半年的營銷目標與策略,今后,福田汽車時代事業部在秉承以用戶為中心的前提下,也將深化營銷模式,精耕中端市場,而本次發布的瑞沃ES超級卡車則像是他手上的一把利劍,承載著太多的期望,也肩負著幾乎同樣大的壓力。

     

     

    福田汽車集團總經理助理、時代事業部副總經理、營銷公司總經理鄭夕亮

     

            一個品牌的快速崛起,最根本的還是要有好的產品,尤其在競爭激烈的商用車市場,很大程度上還是需要依靠口碑的傳播,《商用車之家》記者也在活動現場采訪了幾名經銷商代表,其中一位年輕的吳女士告訴記者,自己是替老父親來參加本次年中會議的,在自己的家鄉安徽亳州,福田時代擁有很高的群眾基礎,客戶看中的就是福田時代的高出勤率、安全性和節油性,并且福田時代的穩定品質已經讓她擁有了一批粘性極高的粉絲用戶,如今接近一半的銷量都是熟人介紹,這次將看到的瑞沃ES超級卡車現場照片發給父親后,兩人更加堅定了要把這份事業堅持到底的決心。

     

     

    會議現場

     

    多年磨一劍 強強聯合打造完美產品

     

            對于福田時代、瑞沃的升級來講,這是一個改良,也是一個系統工程,品牌定義延伸出的產品、銷售、市場,福田時代、瑞沃這些年沉淀了很多成功的因素,今后的福田時代、瑞沃需要一個提純的過程,需要再打造,因為現在的福田時代、瑞沃還在高速地往前跑。

     

            福田汽車時代事業部技術研究院的高新路副院長介紹,瑞沃ES超級卡車秉承德系卡車設計理念、嚴格按照奔馳-戴姆勒公司的研發流程開發,歷經三年磨礪,通過13大產品過閥節點、825次研發評審,產品研發的每個環節都做到極致,瑞沃ES超級卡車既一脈相承福田汽車優秀的DNA,又能結合國外最先進的技術,兩者的強強聯合體現了福田瑞沃全球化的發展趨勢。

     

    時代事業部副總經理、技術研究院院長王善健

    編后語:

     

            目前來看,今年將是時代業務的產品大年,先后會有包括TM、M3、M4平臺的推出,隨著本次年中商務會的召開,新的政策調整,經銷商的穩定,新的品牌形象樹立,福田汽車時代事業部正在逐步拉開邁進中高端陣營的帷幕。

     

     

    瑞沃ES超級卡車

     

            而本次上市的瑞沃ES超級卡車,除了是一款可以進軍中高端細分市場的新車型,更是一款能為今年品牌銷量增長提供助力的重量級產品。如此看來,瑞沃ES超級卡車若是一聲沖鋒的號角,那么它的意義遠不止銷量,毋庸置疑還有品牌。

     

            已經走過20年的福田汽車時代事業部,經歷過“國民卡車”的輝煌,如今再次回到品牌升級,聚焦價值產業鏈的理性務實軌道中,耳目一新的瑞沃ES超級卡車肩負使命,重新出發,一個建立在創新與變革基礎上的新時代剛剛開始……

    來源  商用車之家

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